Detil Koleksi

Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di rumah makan dan cafe rojo nogo, banyuwangi
Dalam menghadapi persaingan yang terjadi salah satu langkah yang dilakukan oleh pelaku usaha adalah dengan melakukan kegiatan promosi. Promosi yang dilakukan oleh Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo Banyuwangi dapat meningkatkan jumlah konsumen yang datang ke Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo Banyuwangi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian statistik deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan wawancara, kuesioner, dan observasi. Besar Populasi pada penelitian ini sebesar 114 orang, pengambilan sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling diperoleh 89 responden konsumen Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo Banyuwangi. Dalam menganalisis data menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan uji-t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai pengaruh yang positif dan signfikan terhadap variabel keputusan pembelian. Hasil tersebut dibuktikan dengan hasil analisis regresi linier sederhana dan uji t dengan nilai thitung > ttabel, yaitu 8, 546>1, 66256; dengan r=0, 676. Koefisien determinasinya adalah sebesar 0, 456 = 45, 6%. Hal ini menunjukkan adanya pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 45, 6% dan sisanya sebesar 54, 4% dipengaruh oleh faktor lain yang tidak dibahas di dalam penelitian ini. Dari hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh promosi yang dilakukan oleh Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo terhadap terjadinya keputusan pembelian. Dengan demikian pihak Rumah Makan dan Cafe Rojo Nogo perlu meningkatkan promosi di media promosi yang telah digunakan selama ini sehingga dapat terus menarik minat konsumen untuk datang dan melakukan pembelian
Kata kunci: promosi, keputusan pembelian, rumah makan dan cafe rojo nogo
658.834 3 WIC C1
658.834
Indonesia
Politeknik Negeri Malang
2019
Politeknik Negeri Malang
NAME STATUS DOWNLOAD